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leyu乐鱼体育app下载官网入口最新版,乐鱼体育在线登录app下载官网版律师解析虚拟主播和虚拟偶像的法律问题

leyu乐鱼体育app下载官网入口最新版,乐鱼体育在线登录app下载官网版□ 记者韩丹东

leyu乐鱼体育app下载官网入口最新版,乐鱼体育在线登录app下载官网版□ 我们的实习生范晓雅

大量虚拟主播、虚拟偶像开始直播带货;顶级虚拟主播2.5小时直播赚百万; 40多位虚拟主播因打赏方未成年被退还; ”(指操纵虚拟主播进行直播的人)退出并陷入解约风波……最近,虚拟主播和虚拟偶像屡屡成为社会关注的焦点。

据中国最大的二次元平台统计,去年8月前入驻的虚拟主播已超过3.6万人。随着越来越多的虚拟主播和虚拟偶像走上舞台,参与到各种经济活动中,也出现了很多法律问题。

虚拟主播和虚拟偶像代言的职责如何划分?收到小费后需要交税吗? “中智人”退出时要承担什么样的法律责任?带着这些疑问,《法治日报》记者近日采访了多位律师。

虚拟主播做广告代言

经营者必须承担法律责任

目前,不少虚拟主播、虚拟偶像都开展了品牌代言、直播等活动。据统计,仅今年“618”购物节期间,就有30多个品牌选择虚拟偶像或虚拟主播进行活动营销、直播等,涉及电子科技、时尚、美妆、文化娱乐等诸多领域。增添新动力。

那么,作为广告代言人和现实代言的虚拟主播和虚拟偶像在法律上有什么区别,产品问题又该如何追究呢?

北京汇祥律师事务所数字经济与合规治理法律委员会主任乔木表示,由于虚拟主播本身不具备法人资格,很多情况下法律责任不能由虚拟主播承担,而是由网络主播承担。其背后的经营实体。熊。如果运营主体采用外包主播的方式,技术服务公司还可能承担一定的法律责任。

“对于真人代言,我国广告法明确规定,广告代言人在广告中推荐或者证明商品和服务,应当以事实为依据,符合本法和有关法律、行政法规的规定。 , 不得用于未使用的商品或服务。不接受的服务是推荐和认证的。但由于虚拟的性质,虚拟人不能使用该商品,自然也不能按照广告法的规定履行相关责任。 。”乔木说道。

据泰和泰(上海)律师事务所合伙人王振华介绍,虚拟主播不属于《广告法》规定的广告代言主体。根据《广告法》,广告代言人是指广告主以外的人,在广告中使用自己的姓名或者形象,以定位商品为目的,推荐或者证明其服务的自然人、法人或者其他组织。因此,发言人的主要身份为自然人、法人或其他组织。

“虚拟主播在广告代言时也应当遵守《互联网广告管理暂行办法》。虚拟主播的实际经营者作为广告发布者,应对广告内容直接负责。”王振华提醒,签约虚拟主播的时候,要对品牌有要求。运营商应提供知识产权证明,包括但不限于专利权、商标权、区块链等相关授权文件。被虚拟主播背书也涉及到主体的存在,因此需要判断其持续运行的风险。

建立合理的利润分配机制

明确“中间人”的权利义务

今年5月,号称“永不停播,永不倒房”的虚拟偶像陷入风波,被视为“国内虚拟偶像天花板”的虚拟女团A-Soul,因佳乐的“中间人”公司宣布“家乐”进入“直播休眠”。

据了解,由于依靠真实动作和语言的虚拟偶像与其“中间人”高度绑定,一旦“中间人”退出,虚拟偶像往往无法继续直播。

在这场解约风波中,一些粉丝无法接受心爱的偶像的退出。通过阅读“中智人”个人账号动态,暴露了“中智人”的高强度工作和低收入。在质疑虚拟偶像运营商的同时,“众志仁”与运营商的法律关系,“众志仁”是否应承担退出的法律责任,也成为粉丝们讨论的热点。

北京德和赫(上海)律师事务所合伙人邢志凡分析,如果双方存在服务或其他综合性法律关系,则行为人与公司是合同法律关系的平等主体。合同向对方提出索赔的,合同没有约定的,可以按照有关法律法规的规定进行索赔。

王振华表示,如果“众志仁”与经营者之间存在劳动关系,则可以视为普通工人。根据劳动时间、工作强度、工作环境等产生的争议,提交劳动仲裁起诉经营者。随着虚拟主播商业价值的上升,“众智人”的个人收入升级也在情理之中。当虚拟偶像运营涉及的收入规模较大时,鉴于“中间人”对收入的贡献和影响,建议双方以平等主体签订合作协议。

“经营者需要通过详细而专业的协议,明确规定公司与‘中国人’之间的权利和义务,并建立合理的利润分配机制,并依法承担基本的劳动保障责任。 ,开展公平公正的合作。”乔木表示,经营者在对不诚实或不负责任的员工建立负面反馈机制的同时,也要审视自己,避免对员工施加过大压力。责任等,不能强迫它在银幕前“配合演出”。

虚拟主播应依法纳税

遵守直播者行为准则

今年2月,B站电竞某虚拟主播形象被指抄袭另一名虚拟主播面部形象。最后,负责形象设计的艺术家发表道歉声明,承认自己“过度借用”了自己脸部的眼睛部分,并表示愿意承担责任。对此,B站对虚拟主播艺人经纪部负责人等相关人员进行了处罚。

今年5月,某虚拟主播发布了一段视频“关于我失踪半年,竟被拐卖”,引发广泛讨论。随后,虚拟主播所属协会发布辟谣声明称,“经警方核实,内容不实”。他的帐户也被该平台永久禁止。

目前,涉及虚拟主播和虚拟偶像的法律问题越来越多。

王振华认为,运营商是虚拟主播的制造商和运营商。一般情况下,如果虚拟主播违法,运营商将作为第一责任人承担法律责任。如果“众智人”以主播名义发布违法信息,经营者可以“众智人”违反保密协议,要求“众智人”赔偿虚拟主播的商业价值损失;但经营者还需要承担相关整改、道歉、行政处罚等法律责任。

“为虚拟主播提供直播服务的平台也有相应的责任。根据今年3月发布的《关于进一步规范网络直播盈利行为促进行业健康发展的意见》,直播平台管理账号注册,分级管理,规范网络直播营销。维护市场秩序,规范税收管理,促进税收合规落实管理主体责任。”王振华说。

乔木表示,今年6月22日,国家广电总局、文化和旅游部联合发布的《网络主播行为规范》规定,虚拟主播、虚拟内容也应遵守规范规则。直播主播,尤其是网络主播的行为规范。平台上的部分主播和内容存在法律意识淡薄、扭曲价值观、传播虚假信息、诱导非理性消费等违法违规行为,虚拟主播及其背后的经营者应当承担相应的法律责任。

谈及虚拟主播的税收问题,王振华表示,《互联网主播行为准则》已明确将其纳入监管清单,虚拟主播应依法纳税。由于海外主播受益于位于中国的平台,根据属地管辖原则,其在中国境内平台取得的收入也应依法在中国纳税。值得注意的是,由于虚拟主播不是民事法律主体,虚拟主播获得的收入通常由运营公司按照税收规定按收入类型征税。

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