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leyu乐鱼体育app下载官网入口最新版,乐鱼体育在线登录app下载官网版□ 本报记者沈家轩

leyu乐鱼体育app下载官网入口最新版,乐鱼体育在线登录app下载官网版从去年开始,频繁出现在各种综艺节目中的飞盘,成功“出圈”。没有人会想到,这项诞生于1940年代的运动,在中国“翻身”了超过8500万元的市场规模,并且还在以相当的增长速度蓬勃发展。

以飞盘为代表,旗橄榄球、桨网球、桨板等一系列小众运动正在迅速成为户外消费的生力军。然而,热闹的赛场之下,是依旧冷清的工业“赛道”。业内人士普遍认为,小众体育的“小而美”业务才刚刚迈出了探索的第一步。

年轻人爱上绿色的田野

“看着我,看着我,从这里过去!” “别着急,小心向右!” “好球!漂亮传球!”晚上 9 点 30 分6月30日,南京体力博体育公园足球场上,一场激烈的飞盘比赛正在进行。在耀眼的探照灯下,只见两队身穿蓝橙制服的人马迅速组织攻防,奔跑、跳跃、飞翔,只为将手中的飞盘准确的飞到队友手中,最后传给队友。得分线。

经过近一个小时的比赛,邱欣在场边汗流浃背,大口大口地喝水。今年四月,她第一次接触飞盘,从此成为这项运动的“爱好者”。 “之前留学的时候看别人玩,回国后被朋友推荐‘下坑’。说实话,玩起来真的很累,但真的很上瘾。”邱欣告诉记者,现在她每周至少有一次“飞”。 “上次。

今年3月30日成立的摩比斯南京飞盘俱乐部在短短三个月内就吸引了2500名会员。增长速度让俱乐部创始人陈子祥直言“没想到”。 “现在光是微信群就有6个,每周有3到4个活动,往往一票难求,几乎每个场馆都爆满。最热闹的活动有近150人,而我们拥有的三个场馆承包的几乎都是。不够。”

绿场上的热闹不只是为了飞盘。腰挂两面彩旗,用对方的旗帜代替碰撞对抗。国旗橄榄球像美式橄榄球一样踢;桨网球被硬球拍代替;球杆上的网是用来接球和运球的。 ,有目标的曲棍球……过去闻所未闻的体育消费如今占据了运动场的半壁江山。

在更能反映年轻人消费趋势的小红书平台上,今年发布的“2022年十大生活趋势”显示,“飞盘”相关搜索量同比增长约24倍年。用关键词“Flag Rugby”搜索,可以看到超过20000条共享笔记,今年3月发布的笔记数量迎来爆发式增长。

不仅如此,年轻人不再满足于只在陆地上活动,他们对运动的热情正在延伸到水上:踩着木板,拿着桨,不仅可以追逐比赛,还可以漂浮在水上不动。棋盘运动正悄然成为夏季的“新宠”。数据咨询公司Technavio预测,2021年至2025年,全球立式桨板市场预计将以近6%的复合年增长率增长,达到1.08亿美元,而国内桨板市场年均复合增长率为 11.9%。 .

社区经济让少数不“小”

“技术门槛低”、“装备要求低”、“体验价格亲民”、“运动效果好”是受访者对小众运动的评价。不可忽视的是,这类运动的突然火爆背后是平台创造的社会裂变,是一种由具有共同兴趣、认知和价值观的用户创造的社会经济。无形的关系组。

卞先生打了八年美式足球,是南京斗牛犬足球队的创始人之一,目前拥有1300名队员。 “今年4月,全球最大的职业橄榄球联盟NFL首次进入中国社交媒体,并与小红书合作推广旗帜足球。此后,我们俱乐部也获得了平台的流量支持。”卞先生告诉记者,现在通过网络渠道加入社区的会员比例非常高。

“新兴潮流运动之所以流行,主要原因在于这些活动既能满足都市青年的线下娱乐需求,又具有社交属性。”用马蜂窝旅游研究院院长冯饶的话来说,活动小而酷。也极大地满足了年轻人的分享欲望,他们在社交平台上分享的内容可以吸引更多用户关注这些小众运动并参与其中。

社区的成功创建使参与者能够找到具有相同生活理念和态度的同伴,使他们能够以强烈的“归属感”自愿为体验式消费付费。因此,“敢于尝试新事物”和“年轻酷炫”这些户外运动社区大部分成员的标签,也引起了匹配度高的品牌的关注。

飞盘运动出圈后,飞盘作为这项运动的主要装备,吸引了众多卖家投产。目前,网上销量最高的普通飞盘价格一般在40元到100元之间,最高月销量为4000片。同时,多品牌联名飞盘和飞盘数字合集也极受欢迎。例如,奢侈品牌香奈儿推出了一款带有品牌标志的“高级飞盘”,售价数万元。

随着人气的提升,不少知名品牌也纷纷入局。例如,运动龙头品牌迪卡侬在多家门店设立了专门的飞盘展示区,而Salomon、lululemon、Hoka等新兴运动品牌也闻讯而来,几千元的单品成为运动人士的标准装备。

记者注意到,为了提高消费者的仪式感和参与感,不少小众体育俱乐部也推出了代拍服务,“制作”成为俱乐部的一大卖点。当“运动+美照”成为新风尚时,传递出健康美好生活的理念,不仅吸引更多人加入小众运动,也促进了服装购物、运动摄影产业链的发展。

在市场的蓝海中,你如何读懂《商业经典》?

虽然已经走红,大众的热度与日俱增,但从目前来看,小众运动还有一个尴尬的现实——不赚钱。鼓掌与否是业界普遍的共识问题。

以最受欢迎的飞盘为例,陈子翔为记者算了一笔账:俱乐部成立的第一个月,采取场地费均摊的方式,俱乐部和教练不收取额外费用。课程体系化后,一场规模50人左右的飞盘比赛,每人45元,其中包括场地预定、新手培训、免费饮用矿泉水、摄影等费用,然后是上课费用教练的时间和设备的损失。现在俱乐部基本能够收支平衡,利润空间微乎其微。用他的话来说,经营俱乐部还是“用爱发电”,这一说法也得到了其他小众体育俱乐部的证实。

从制造业来看,供需失衡非常突出。以旗橄榄球为例,球员在比赛过程中需要佩戴手套和专业的橄榄球鞋。然而,在主流电商平台上,橄榄球装备的品牌很少,主要是耐克、安德玛等国外品牌。鞋子的价格在800-1000元左右,一双手套的价格也高达400元。

“进口器材价格昂贵,因为国内企业品牌涉足橄榄球器材的少之又少,大家还在观望市场规模。”卞先生向记者透露,他曾提议与一家体育用品生产商合作生产橄榄球防撞裤,对方委婉拒绝:“我花了很多钱投资一条生产线,估计产量一周内生产的产品,一年内不会在全国范围内销售。”

与橄榄球器材相比,飞盘的制造门槛虽然低,但仍未跳出薄利多销的阶段,盈利点过于单一。有专业人士表示,虽然飞盘运动的参与者数量猛增,但市场并没有催生出更多新品牌的飞盘设备,除非飞盘能够“飞”出新的盈利模式。 “虽然小众体育的知名度比较高,但产业带动价值太小,要发展成为产业化、民族性的体育项目还有很长的路要走。”艾媒咨询首席分析师张毅认为。

站在商业化的十字路口,小众运动如何在热潮中做“小而美”的生意?爱好者们认为,进一步规范体育运动,最大限度地发挥体育运动的专业性,是让这项运动走得更远的核心。 “俱乐部要努力让热门球员有兴趣和常态化,让资深球员专业化、专业化,最终形成竞争,推动小众体育和体育业务的多元化。”陈子祥表示,除娱乐推广外,俱乐部目前正在努力打造摩比乌斯天际极限飞盘队,着力于专业竞技训练,提升球队的比赛和训练资质,让更多有能力的参赛者进入小众运动。竞争领域。

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